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“震泽蚕丝”舞动电商 集群品牌的强大效应

2021-04-07 16:25:03 字号:

一年一度的天猫“双十一”购物狂欢节以912.17亿的惊人成交额圆满谢幕,震泽蚕丝企业电商业务在“双十一”当天也收获喜人业绩。据悉,全镇目前开展电子商务的蚕丝企业总数40家左右,主要形式有电视直销和网络零售两种,业绩则以网络零售为主。

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蚕丝行业的电商硕果累累

据最新统计,今年“双十一”当天,太湖雪依托线上+线下结合模式实现日销售900万元,辑里丝绸以天猫旗舰店+电视购物完成销售212万元,慈云蚕丝首次进“双十一”主会场,销售较去年翻了一番,超过170万元,山水丝绸的网络+电视购物双平台达到日销售174万元,丝立方的天猫、京东组合销售将近100万元。“五朵金花”齐开放,总销售额超过1500万元,再加上第二梯队的绿中缘、丝之源、多利伦、锦泽依家、家和蚕业等“小花”企业的努力,震泽蚕丝行业“双十一”当日电商销售突破1700万元,超过2013年全年电商销售总额的一半,环比2014年“双十一”增长超过30%。环顾本次蚕丝行业的电商硕果,有其共性。

蚕丝电商具备三大共性

一是组建了专业团队。近两年,震泽有数十家企业相继组建了自己的电子商务运行团队,配备了包括:客服、市场、物流、技术、网站运营等专业人员,电商团队的组建,扩大了品牌影响力及顾客认知度,从整体上提升了企业的竞争力,从而达成销售业务的提升。

二是严控了产品质量。10月29号,国家质监总局公布了2015年蚕丝被电子商务产品质量国家监督专项抽查情况,不合格产品检出率超过50%,而其中震泽4家企业5个批次全部合格。震泽蚕丝企业充分利用“震泽丝检中心”这一平台,对原料入厂、产品出厂做到双向把关,真正践行了“对消费者负责”的承诺。正是这种企业视产品质量为生命的态度,巩固并提升了“震泽蚕丝”在消费者心目中的地位,最终带来了电商销售业绩的不断攀升。

三是打造集群品牌。近两年,我镇蚕丝产业集群规模不断扩大,产业集聚效应日益突出,相继获得了“中国蚕丝之乡”“江苏省优质产品生产示范区”“江苏区域名牌”等荣誉称号。丝绸是苏州的名片,震泽精心服务和发展丝绸全产业链,更加注重文化和产业的衔接、生态和产品的融合、市场和产能的提升,做精做专做美一根丝,打响“震泽蚕丝”品牌。


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